三筒之后又六合一，海信在洗护赛道上有点东西

3月5日，海信在青岛举办“世界杯营销暨定制产品发布会”，在这场距离2026美加墨世界杯开幕不足百天的活动上，这家官方赞助商一口气推出了覆盖电视、空调、冰箱、洗衣机等多个品类的AI新品。

其中，洗衣机产品的更新备受关注——海信洗衣机正式发布2026款全新一代全家筒系列产品，包括旗舰款海信全家筒·棉花糖U7S四筒洗衣机，以及线上专供款大薄荷E5S四筒洗衣机。

这不是海信第一次在洗衣机领域拿出“不一样”的产品。2017年，海信推出全球首台三筒洗衣机，彼时“分区洗护”还是一个新鲜概念；2025年，海信推出全球首台4合1热泵洗烘一体机，收获超10万家庭用户。而这一次的棉花糖U7S，被官方定义为“全球首创6合1热泵洗护站”。

从三筒到六合一，八年时间，海信在洗护赛道上确实走出了一条不太一样的路。

多筒混战，海信的路数不太一样

洗衣机行业正在经历一场“多筒化”的混战。奥维云网数据显示，2025年中国分区洗护洗衣机线上线下零售额同比增长170.67%，热泵洗烘一体机销量同比增长164.45%。这两个三位数增长的细分赛道，成为众多品牌抢占中高端市场的核心抓手。

与此同时，洗鞋机市场也在悄然升温。弗若斯特沙利文数据显示，2025年洗鞋机行业同比增长超过30%。用户对洗衣机的期待，已经从“把衣服洗干净”升级为“把全家人的衣物、鞋子健康、高效地洗护干净”。

但在多数品牌还在单一功能上做文章时，海信的选择是“做减法”——把多个功能塞进一台机器里。棉花糖U7S在0.5m³的空间内，集成了12kg大容量洗衣机、8kg热泵烘干机、1kg婴儿衣物洗烘一体机、1kg内衣洗烘一体机、3kg洗鞋机、3kg护鞋机，相当于一个17公斤超大容量的洗护矩阵。

这种集成思路在海信的产品迭代中有迹可循。2017年的三筒洗衣机，解决的是内衣外衣分开洗的问题；2025年的4合1热泵洗烘一体机，把烘干机集成进来；2026年的6合1洗护站，则把洗鞋机也“收编”了。每一次迭代，都在试图回答同一个问题：一台洗衣机还能做什么？

从市场反馈看，这条路走得通。2025年双十一期间，海信棉花糖系列登顶京东平台热泵洗烘品类TOP1。今年1月，海信棉花糖Ultra全家筒在CES 2026上斩获“最佳创新奖”，成为近15年唯一获此殊荣的洗衣机产品。欧睿国际的数据显示，海信洗衣机是近五年全球TOP10中增速最快的品牌。

“洗鞋机塞进洗衣机”背后的用户逻辑

棉花糖U7S最引人注目的变化，是那个被“塞进”洗衣机的3kg洗鞋舱。

从技术层面看，这不算一个简单的活。市面上的波轮洗鞋机普遍存在翻滚受限、清洁效果差、易损伤鞋面的问题，而且单独购买还要占用空间、单独接上下水。

海信的选择是采用滚筒式洗鞋，内置3D仿生魔术刷：长毛深入纤维缝隙清洁污渍，短毛模拟手刷去重污，配合AI面料及脏污识别技术，实现单次洗涤超3000次的拍打刷洗。专属的“小白鞋”程序还能释放高活性氧分子，实现去黄去渍。

更值得注意的，是那个“护鞋机”的功能。洗鞋舱支持鲜氧净护，无需水洗就能分解运动汗味、鞋柜闷味，实现静态除味除菌。这意味着，这个舱位在日常可以作为鞋类护理工具使用，而不是只有脏了才想起来用。

鞋的清洁频率远低于衣物，但鞋的护理需求是每天的。一台机器如果只有“洗”的功能，使用频次注定不高；但如果还能“护”，它就有可能从低频家电变成日用家电。

棉花糖U7S的其他配置也在试图覆盖更多使用场景。两个1kg独立洗烘筒分别适配宝宝衣物与成人内衣，实现真正意义上的0交叉独立分区洗护。主筒12kg洗+8kg烘，应对换季被褥与全家一周衣物不成问题。针对洗得快与振动噪音的矛盾，产品搭载了3直驱+8变频+8减震平衡系统，四筒同时运行噪音低于48dB，振幅小于0.5mm。在发布会现场测试中，五层叠叠乐堆在机器顶部，四筒同时运行纹丝不动。