二十三年，ChinaJoy完成了一次自我迭代。
2004年首届展会，129家展商、6万人次观众，参展名单清一色是游戏公司。彼时的ChinaJoy只有一个使命：让中国玩家看到一个"属于游戏的展会"。
2026年，参展企业突破900家，展览面积超过14万平方米，全球39个国家和地区参与。展商名单里，游戏公司也不再是唯一主角。一个游戏展，正在变成中国年轻消费市场的年度样本间。
ChinaJoy已经从游戏产业的"内部会议"，演变为品牌年轻化的一堂必修课。
超41万人与64% Z世代玩家
先看一组关键数字。
2025年ChinaJoy总体参观达到41.03万人次，创历史新高。观众年龄分布中，18-24岁占比33%，25-29岁占比31%——18岁到29岁的Z世代玩家合计占比64%。34岁以下观众合计占比高达91%。
2026年，这一数据还在膨胀。本届展会总展览面积突破14万平方米，汇聚全球39个国家和地区近900家参展企业。BTOC互动娱乐馆直面超过41万核心玩家。超500家游戏厂商及团队携逾千款产品亮相。Steam线上盛典报名游戏突破600款。
四天展期，平均每天超过10万年轻人涌入上海新国际博览中心。这意味着，对品牌而言，ChinaJoy是中国市场上为数不多的、能在四天内集中触达大量Z世代核心消费人群的线下场域。没有第二个展会能做到这一点。
从“幕后”到“台前”：B2B企业的C端必修课
如果说老字号的参展还有几分“跨界尝鲜”的意味，那么科技企业的持续加码，则更具战略纵深。
高通第七次打造骁龙主题馆。占据N5馆的骁龙主题馆，携手超过140家行业合作伙伴，展台面积超过1000平方米，展示300多款设备和200多项技术演示。展馆以“AI驱动体验进化”为核心，呈现一整套由骁龙算力驱动的终端生态，汇集vivo、小米、荣耀、一加、红魔等九大展台。
为什么一家芯片公司要七年如一日地“包馆”？因为ChinaJoy是少数能让B2B技术企业直接触达C端用户——而且是年轻用户的场域。骁龙正在从单一移动平台，进化为同时驱动手机、PC、XR设备的全场景算力底座。而这一切的终端用户，恰恰是ChinaJoy每年聚集的那64%的Z世代。
TCL华星的逻辑更加直接。
“ChinaJoy是公司TCL华星递给年轻消费者的名片。”TCL科技方面表示，“公司不是凭空定义自己，而是希望公司的玩家和消费者能够通过ChinaJoy这样的平台，亲眼看到、亲手触摸、亲身体验公司的显示产品，理解'一块好屏'的技术内涵。这个过程公司可以近距离捕捉下一代用户的使用习惯和偏好。”
“只有走近用户尤其是年轻用户，才能读懂用户需求。”
这句话道出了所有B2B企业涌入ChinaJoy的本质逻辑。在年轻消费者面前完成一次从“幕后面板供应商”到“电竞显示体验定义者”的品牌升维。
维信诺今年首次亮相ChinaJoy。作为长期深耕B端新型显示赛道的企业，维信诺以往更多亮相面板垂直行业展会，此次登陆主打年轻玩家的ChinaJoy，“释放出品牌主动贴近普通消费者的信号”。
面板企业来了，芯片公司来了，机器人公司也来了。
今年ChinaJoy全新增设Vision Future前沿科技展区，集中展示智能机器人、AI大模型、智能穿戴等新技术。宇树科技、逐际动力、露米智能、云幕智造、维信诺等人形机器人及具身智能企业集中参展。上纬新材旗下启元机器人携“全球首个可DIY角色的个人机器人”亮相，还与暴雪《魔兽世界》共同打造两款专属限定版。
首登ChinaJoy的苏州云幕智造，携上古神话《山海经》主题人形机器人矩阵亮相。启元机器人主动走进“年轻潮流文化主场”，面向大众消费者展示个人机器人的场景和价值。
一个游戏展，正在变成一场“科技+数字娱乐”的年度线下交汇点。
从游戏到生活：消费品牌的年轻化算盘
如果说科技企业是为了“读懂年轻用户”，那么消费品牌的逻辑更加直接——卖东西给年轻人。
比亚迪将展台变成了汽车技术与游戏的融合空间。腾势Z9GT空降N3-05展台，带来闪充、天神之眼两大专属科技展区。TCL不仅展示电竞设备，还将冰箱融入游戏场景——“游戏结束后的冰饮补给、朋友聚会时的饮品分享，都成为冰箱与年轻用户建立连接的新方式”。
TT语音展台首次引入战马能量饮料、宠物小怪兽盲盒、曼秀雷敦护肤品、逐夜电竞椅四家跨界品牌作为赞助商。淘宝闪购、抖音商城、京东等电商平台悉数到场。
甚至连“音频”都成了独立展区。2026 ChinaJoy音频展区聚焦游戏电竞音频、AI技术，覆盖TWS耳机、HiFi设备等。官方表述直白得令人无法忽视：“直面41万Z世代流量，打造沉浸式体验，抢占数字娱乐新商机。”
直面Z世代流量，这已经不是一句营销话术，而是对ChinaJoy核心价值的精准定义。
从“最贵展台”到“最老玩家”：老字号的年轻化突围
今年ChinaJoy令人意外的风景，出现在E3馆。
以“潮起沪风华”为主题打造的“上海知名品牌展区”，集聚了老凤祥、雷允上、美加净、龙虎、英雄钢笔等本土老字号。展区采用老上海石库门特色设计，打造复古与潮流兼具的沉浸式空间。
其中最受瞩目的，是老凤祥。
去年，这家拥有近180年历史的珠宝品牌首次参展ChinaJoy。百年老字号勇闯潮流漫展的反差感，给观众留下了深刻印象。今年，老凤祥带着与国民经典国风IP《仙剑奇侠传》的深度联名系列再度回归。展区规模同比增长50%，达到120平方米。现场还原了锁妖塔、凤凰树、五灵珠等仙剑经典场景。
展品价值高达千万。赵灵儿人物足金大摆件约420克，李逍遥、林月如人物足金大摆件约450克。五灵珠、天蛇杖、仙葫芦、七星盘龙剑等游戏中的经典道具，都被做成了联名饰品。
上海老凤祥有限公司市场部经理李明浩说，“ChinaJoy是动漫的盛会，更是年轻人的聚集地。老凤祥希望通过这个舞台，让更多年轻人了解我们。”
龙虎展台上，冰感小毛巾和清凉湿巾成了热销品。展台打造了“六大高能玩法”沉浸式互动区：古风郎中现场问诊把脉、龙虎主题Coser互动、电音DJ炸裂全场。上海中华药业助理总经理季春凤说：“我们希望能让大家看到，百年国货在电竞潮流舞台上也能绽放全新活力。”
英雄钢笔展台携手影视剧《来战》推出联名打卡活动。漫展的观众来自全国各地，成为品牌触达年轻消费者的绝佳窗口，希望通过影视IP联名与互动体验，让老字号成为年轻人表达个性的文化符号。
本土杯壶品牌思乐得同样亮相该展区，以硬核智造实力与年轻化创新产品直连Z世代潮流消费市场。
老字号“扎堆”ChinaJoy，本质上说明了品牌年轻化不再是一句口号，而是一场必须到场的“线下考试”。
为什么是ChinaJoy？
问题来了：品牌年轻化的线上渠道那么多，线下快闪店也不少，为什么偏偏是ChinaJoy成为了代表和标杆？
答案藏在三个维度里。
第一，浓度。 超64%的Z世代占比，是进场观众的实际构成。在一个展馆里同时聚集超过41万目标消费者，这种触达效率，线上无法复制，线下更无出其右。
第二，场景。 ChinaJoy不是一个“卖货场”，而是一个“体验场”。玩家排队两小时只为试玩一款游戏，观众在展台前拍照打卡、互动交流，这种沉浸式的品牌体验，是任何线上投放都无法替代的。正如TCL华星所说，让用户“亲眼看到、亲手触摸、亲身体验”。
第三，结构。 ChinaJoy正在从一个游戏展演变为“科技+数字娱乐”行业的线下交汇点。这场年度盛会正被打造成一个跨越游戏、硬件、汽车、机器人的“超级综合体”。品牌在这里触达的不仅是游戏玩家，而是整个数字娱乐生态中最活跃的消费群体。
同时ChinaJoy还汇聚了大量IP内容方，所以IP联名、内容共建，动漫IP不再局限二次元，正成为各类智慧终端重要的内容载体。
写在最后：
ChinaJoy变化的速度，远超大多数人的预期。它已经不再是游戏产业的“细分展会”，而是所有想要拥抱年轻消费者的品牌的“必修课”。
超41万Z世代、四天时间、一个场域。缺席的代价，可能是错过一代消费者。
二十三年了。ChinaJoy变了，也没变。变的是展商名单，从清一色的游戏厂商，变成了游戏、芯片、面板、机器人、汽车、老字号的混合体。没变的是陆续不断的年轻人，他们依然在盛夏奔赴上海，为热爱出行。
而对于品牌来说，答案已经很清楚：如果你想直面Z世代对话，ChinaJoy就是你绕不开的那堂课。
