AWE2026：AI时代 TCL的“减法”与“加法”

3月12日，2026年中国家电及消费电子博览会在上海开幕。17万平方米的展区内，1200余家全球企业同台竞技，共同回应同一个主题：AI如何改变生活。

这是AI技术深度渗透的一年。展馆里，几乎每家展台都在喊“AI”，区别只在于喊得多响。从语音控制到智能联动，从参数竞赛到场景落地，行业正在经历一场从“概念炒作”到“价值回归”的集体转向。

在这个节点上，TCL的展台呈现出一种有趣的反差。它没有把AI挂在嘴边，而是让AI“隐身”到了产品里。

这种“隐身”，恰恰是TCL想要的效果。

TCL实业中国区总裁卢春水在展会前夕接受采访时说了一句话：“很多品牌方卷参数、卷概念，却忘了消费者最真正的痛点是什么。”

这句话点破了行业的集体焦虑。当家电市场从增量转向存量，当产能过剩与价格厮杀成为常态，当地方资本大量涌入扭曲资源配置——企业该如何自处？

TCL给出的答案，是一套“减法”与“加法”并行的战略逻辑。

减法：回归产品本质，剔除无效创新

卢春水把行业困境归结为四个字：创新缺位。“内卷的本质是创新缺位。”他说。

这话听起来像大道理，但放在TCL的产品逻辑里，有具体的落点。

以空调为例。中国家电协会的数据显示，中国有近1亿人存在睡眠困扰。这是一个真实存在但长期被忽视的痛点。TCL今年推出的AI睡眠空调，瞄准的正是这个“1亿人的睡眠”。产品里集成了毫米波雷达，可以感知用户的睡眠状态——入睡、深睡、浅睡、即将醒来，空调据此动态调整温度、风速和风向。

这不是炫技。卢春水说得很直白：“以前的智能家电是‘为智能而智能’，很快让消费者失去兴趣。现在的核心是解决消费者真正的痛点，产生体验上‘质’的飞跃。”

冰箱的逻辑也是如此。行业里卷了这么多年保鲜，大多停留在冷藏室层面。TCL把战场扩展到了冷冻室，推出零下40度深冷速冻技术，解决了冷冻食材长期存放容易变质的痛点。洗衣机则是从“洗净”这个最本质的需求出发，两年前推出超级筒系列，今年把洗净比做到1.33的行业领先水平，同时通过AI智慧洗2.0技术实现护衣。

这套“减法”逻辑，剔除的是用户无感的噱头，留下的是真实可感的体验升级。

电视品类更是如此。当行业都在谈生态、谈内容时，TCL选择死磕画质这条“老路”。2025年推出的SQD-Mini LED旗舰产品X11L，解决了电视行业长达十年的色域困境，实现100% BT.2020全局高色域突破。卢春水的解释很直接：消费者买电视的核心理由是画质，如果画质不能对中小移动设备形成“颠覆性碾压”，就没有换新的理由。

减法做到极致，反而成了差异化的护城河。

加法：技术普惠与生态协同

如果说“减法”是剔除冗余，那么“加法”就是构建系统能力。

在显示技术领域，TCL做了一道复杂的“加法题”。面对Mini LED、OLED、Micro LED三大技术路线，卢春水的判断是：三者并非非此即彼，而是各有适用场景。短期来看，Mini LED仍是大尺寸显示最成熟的技术，OLED更适合中小尺寸移动设备，Micro LED则是下一代显示技术的核心方向。

基于这一判断，TCL的布局是多线并进的。在Mini LED赛道，2025年其全球市占率达到31.1%，稳居第一。在印刷OLED领域，TCL华星已在全球率先实现量产，产品矩阵正逐步拓展至手机、平板、笔电、显示器等大众消费电子领域。在Micro LED方向，硅基Micro LED的产业化正在推进中。

但真正的“加法”不只在技术研发端，更在技术普及端。

卢春水透露了一个细节：X11L作为旗舰产品打样后，TCL迅速通过供应链整合与规模效应，将SQD-Mini LED技术下放到价格更亲民的Q10M系列，今年1月到3月还会有更多普惠型产品推出。同样的路径，量子点技术已经从当年的旗舰技术下沉到各价位段，85吋、98吋超大屏电视的价格已下探至万元以内。

这套“旗舰打样、技术下放”的打法，本质是用规模效应摊薄技术成本，让高端技术不再是少数人的专属。卢春水称之为“技术普惠”。

生态的“加法”还在向更广的边界延伸。本次AWE上，TCL通过TCL实业与TCL科技两个产业集团，聚集智能终端、半导体显示、新能源光伏三大核心产业参展。TCL中环带来G12光伏硅片与TOPCon多分片高效组件，TCL光伏科技集中展示“墅野新居”解决方案，覆盖户用、工商业屋顶、大型地面电站等多场景。这种“家电+新能源”的协同，正在构建一个横跨家庭、出行、工商业的生态闭环。